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28. März 2006

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Cognis Care Chemicals: „Feelosophy“ – ein neuer Ansatz für ein ganzheitliches Produkterlebnis

Das Leben wird immer hektischer und komplexer. Verbraucher sind deshalb ständig auf der Suche nach neuen Mitteln zur Entspannung und zum Verwöhnen. Sie wünschen daher auch, dass Kosmetikprodukte mehr als die versprochenen funktionalen Leistungen bieten. Sie erwarten, dass die Produkte das subjektive Wohlbefinden steigern – zum Beispiel durch ein ganzheitliches Produkterlebnis, das alle Sinne anspricht. Aufbauend auf seiner besonderen Kompetenzvielfalt bietet Cognis Care Chemicals Konzepte und Lösungen, mit denen Hersteller kosmetischer Produkte diese Nachfrage bedienen können. Dabei konzentriert sich das Spezialchemieunternehmen auf die für das Wohlbefinden wichtigsten Bedürfnisse der Verbraucher und vor allem auf vier Kerndimensionen eines ganzheitlichen Produkterlebnisses: Empfinden, Fühlen, Wirken und Anwenden. Der Begriff „Feelosophy“ steht für das neue Wellbeing-Verständnis, das Cognis erstmalig auf der diesjährigen PCIA vorstellte.

Der globale Wellness-Trend, das heißt der zunehmende Wunsch nach körperlichem und geistigem Wohlbefinden, beeinflusst alle Lebensbereiche. Das Wellness-Verständnis hat sich jedoch über die Jahre stetig weiterentwickelt. Verbraucher sind heute auf der Suche nach Kosmetikprodukten, die all ihre Sinne anregen. Die Konzepte von Cognis Care Chemicals berücksichtigen daher die verschiedenen Aspekte, welche die Wahrnehmung eines Produkts beeinflussen. Mit seinem Know-how ermöglicht die Strategische Geschäftseinheit seinen Kunden, die vier Dimensionen eines ganzheitlichen Produkterlebnisses präzise zu steuern:

• Empfinden: Cognis erforscht, was Konsumenten empfinden – sogar jenseits dessen, was sie verbal beschreiben können. Emotionen werden dabei unter realen Gebrauchsbedingungen wissenschaftlich analysiert. Dafür nutzt das Unternehmen individuelle Konsumentenstudien, z. B. objektive emotionale Bewertungsverfahren und ‚Home-Use-Tests’ mit Verbrauchern.
• Fühlen: Seit über 20 Jahren wendet Cognis das „Sensory Assessment“ an und entwickelt diese Methode ständig weiter. Mit ihm lässt sich der sensorische Eindruck bewerten, den ein Produkt auf Haut und Haar hinterlässt. So erhält das Unternehmen Informationen darüber, was Konsumenten wirklich fühlen. Der Einfluss auf die menschlichen Sinne – Sehen, Hören und besonders Fühlen – steht bei der Entwicklung neuer Inhaltsstoffe und Konzepte im Vordergrund.
• Wirken: Die Wirkung der Inhalts- und Wirkstoffe sowie der Compounds von Cognis ist wissenschaftlich belegt. Etablierte, ständig weiterentwickelte Verfahren garantieren die Effektivität und ein hohes Qualitätsniveau.
• Anwenden: Für den Home und Personal Care-Markt bietet das Unternehmen eine Reihe an Technologien, die das Leben der Verbraucher vereinfachen. Mit ihnen können Hersteller Produkte entwickeln, die einfach und zeitsparend anzuwenden sind.

Die Verbraucheranforderungen konzentrieren sich bei Wellness-Produkten auf Eigenschaften wie zum Beispiel Repair, Stimulation, Anti-Aging, Schutz und Sicherheit. Im Home Care-Bereich sollen Produkte vor allem einfach in der Anwendung sein. Auf diese und weitere Anforderungen legt Cognis den Fokus bei seinen auf Wellness ausgerichteten Produktkonzepten. Die Konzepte basieren zudem auf den besonderen Kompetenzen des Unternehmens, wie dem Formulierungs-, Technologie- und Performance-Know-how, den natürlichen Roh- und Wirkstoffen sowie dem umfassenden Marketing- und Konsumentenverständnis in seinen Märkten.

Für die Märkte der Zukunft bereit
Der Anteil des Einkommens, der für Wellness-Produkte aufgewendet wird, steigt seit Jahren kontinuierlich an. 1995 wurden weltweit rund 100 Milliarden US-Dollar für Wellness ausgegeben. 2001 hat sich dieser Betrag bereits auf mehr als 200 Milliarden US-Dollar verdoppelt. Bis 2010 soll der Markt für Wellness-Produkte auf eine Billion US-Dollar anwachsen. „Produkte, die ein ganzheitliches Erlebnis bieten und die Lebensqualität steigern, werden die Wachstumstreiber für den Markt der Kosmetikrohstoffe sein“, so Bettina Jackwerth, Global Marketing Director Skin Care. „Mit unserer ‚Feelosophy’ bieten wir unseren Kunden neue Lösungen für die Nachfrage nach einem ganzheitlichen Produkterlebnis.“

Über Cognis
Cognis ist ein weltweiter Anbieter von innovativen Produkten der Spezialchemie und von Inhaltsstoffen für Nahrungsmittel. Das Unternehmen beschäftigt rund 8.000 Mitarbeiter und verfügt über Produktionsstätten und Servicecenter in 30 Ländern. Cognis verfolgt konsequent das Prinzip der Nachhaltigkeit und liefert Rohstoffe und Wirkstoffe auf natürlicher Basis für den Ernährungs- und Gesundheitsmarkt sowie für die Kosmetik-, Wasch- und Reinigungsmittelindustrie. Ein weiterer Schwerpunkt sind Produkte für industrielle Märkte wie Farben und Lacke, Schmierstoffe, Textil, Agrar und Bergbau. Das Unternehmen ist zu 50 Prozent an dem Joint Venture Cognis Oleochemicals beteiligt, einem der weltweit führenden Anbieter von oleochemischen Grundstoffen auf Basis nachwachsender Rohstoffe.

Cognis ist im Besitz von Private Equity Funds, die von Permira, GS Capital Partners und SV Life Sciences beraten werden. Im Jahr 2004 erzielte Cognis einen Gesamtumsatz von 3,07 Mrd. Euro und ein Adjusted EBITDA (Gewinn vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Sondereinflüssen) von 362 Mio. Euro.

Kontakt
Wulf Klüppelholz, Corporate Communications Manager
Cognis Deutschland GmbH & Co. KG
Phone: +49-2173-4995-221
E-mail: wulf.klueppelholz@cognis.com
Internet: www.cognis.com